Biarritz et la marque Pays Basque
Pays Basque par-ci, Pays Basque par-là. Jamais l'appellation n'a été aussi utilisée comme argument de vente, jusqu'à en être galvaudée. Biarritz n'échappe pas à cette mode.
Ce qui est cocasse, c’est de voir qu’au moment où Biarritz adopte la marque Biarritz Pays Basque, son maire refuse la structuration d’Iparralde en un EPCI unique, capable de mener des politiques sur tout le territoire, y compris une politique touristique.